O consumismo não é sustentável. O consumismo é o oposto do sustentável e a campanha de descontos da Black Friday é provavelmente a expressão máxima do consumismo mais selvagem. Então , como pode uma marca, que se autodenomina sustentável, aderir à Black Friday sem que isso seja uma contradição? Explicaremos nosso ponto de vista para que você decida por si mesmo a resposta a esta pergunta.

A cultura do 'barato'

Durante décadas vivemos numa cultura de “comprar o máximo ao preço mais baixo” . Está totalmente normalizado em nós e não imaginamos que pudesse ser de outra forma, mas isso tem consequências. Para baixar estes preços, as marcas têm despedido os seus trabalhadores locais e levado a sua produção para outros países onde cobram muito menos. Para economizar custos também se envolvem em práticas poluidoras dos ecossistemas, gerando um impacto global. Desta forma o planeta está transbordando de lixo proveniente de objetos que jogamos fora para comprar outros que não precisávamos .

Provavelmente, ao ver um desconto de 30%, 50%, 70%, você se sente com sorte por ter encontrado uma pechincha. Mas você não percebe que a marca não faz redução de preço para te fazer um favor, mas sim para te fazer comprar algo que, sem aquele desconto agressivo, você não teria comprado. Ou seja, estimula o seu consumismo e a sua necessidade de ter objetos. É algo que, neste momento, está tão implementado na sociedade que é praticamente impossível uma marca sustentar-se financeiramente ou crescer sem entrar na dinâmica do desconto .

Então, o que fazer para encontrar o equilíbrio entre ter crescimento , ser uma marca relevante, sem estimular o consumismo ? Na Saigu Cosmetics optamos por fazer descontos não agressivos, ou seja, abaixo de 30% . Desta forma acreditamos que, se está a pensar experimentar os produtos, ou se necessita de substituir algo, é um incentivo para comprar, mas não tão grande que o faça impulsivamente para não perder a oportunidade.

Crescimento da marca

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Eu queria sobrancelhas de novela, por que não tenho sobrancelhas de novela? 😣

Uma postagem compartilhada por Saigu Cosmetics (@saigucosmetics) em 14 de outubro de 2020 às 5h01 PDT

E por que precisamos crescer? Você pode perguntar: por que não continuamos como uma pequena marca local que pode apoiar uma pequena equipe e pronto? Bem, porque não criamos a Saigu Cosmetics para ganhar dinheiro ou viver disso, mas para impulsionar mudanças na indústria . Pode parecer ambicioso ou até utópico para você, e nós entendemos, mas ninguém pode nos impedir de sonhar, ou de lutar para transformar esses sonhos em realidade.

Então, se sonhamos com uma indústria cosmética mais sustentável, menos poluente, com um consumo mais responsável, com o nosso planeta recuperando a biodiversidade que perdeu e as pessoas tendo uma remuneração justa pelo seu trabalho... achas que conseguimos? ninguém sabe que existimos? Grandes multinacionais que se acostumaram a competir em preços, produzir barato, não prestar atenção à poluição... você acha que elas vão considerar uma mudança em seus processos se uma pequena marca chamada Saigu Cosmetics e defensora da sustentabilidade vender 4 batons por ano e tem uma comunidade de 200 pessoas?

Para onde vai o dinheiro?

É muito comum pensar que o dinheiro é mau, que o capital é cruel e que, para ser uma pessoa boa, é preciso viver fora do sistema. Mas pensamos que o dinheiro é neutro e que com ele podemos fazer tudo, desde financiar guerras até repovoar florestas . É simplesmente uma ferramenta que permite fazer coisas. Indo um pouco mais longe, parece-nos que podemos conhecer os interesses de uma sociedade analisando para onde vai o seu dinheiro.

E quem ganha dinheiro neste mundo? (além daqueles que o herdam de geração em geração) O nosso dinheiro vai para os jogadores de futebol que nos divertem e para os atores que nos permitem desligar, para as pessoas que têm um modelo de beleza que queremos reproduzir... o dinheiro também vai a marcas que nos vendem roupas baratas sem prestar atenção em mais nada, ou a redes que nos alimentam por pouco dinheiro e, para reduzir custos, os animais são amontoados em jaulas.

Quando você compra, você está votando

O conceito de que “ cada compra que fazemos é um voto que damos ao mundo em que queremos viver” já é um clássico entre nós que lutamos pela sustentabilidade. A cada produto que colocamos no carrinho do supermercado, a cada presente de Natal e a cada compra online estamos validando as práticas dessas empresas. E, se não sabemos o que são, se não perguntamos, damos a entender que não nos importamos desde que seja barato e tenhamos em mãos.

Então, se na Saigu Cosmetics queremos gerar mudanças, precisamos ser relevantes , atrair a atenção das pessoas e de outros atores do setor. Só atraindo dinheiro neste sentido poderemos financiar processos que nos tornem ainda mais sustentáveis ​​e respeitadores do ambiente. Assim, surgirão mais marcas que lutam pela sustentabilidade e aquelas que ainda não o fazem mudarão para recuperar o atraso. As pessoas tornar-se-ão mais exigentes e as marcas tornar-se-ão mais transparentes até que um dia ser sustentável seja a norma e já não tenhamos de o anunciar .

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Reconecte-se com o simples, essa é a ideia.

Uma postagem compartilhada por Saigu Cosmetics (@saigucosmetics) em 3 de julho de 2020 às 12h PDT

Na Saigu sabemos para onde queremos ir, mas também sabemos onde estamos. Este caminho não se percorre sozinho nem num dia. Se quisermos mudar a indústria, temos de o fazer a partir de dentro e, para isso, devemos conhecer as suas regras e brincar com elas sem perder de vista os nossos objectivos de médio e longo prazo. E, nesse sentido, a campanha Black Friday , que no nosso caso se chamará Semana Verde e está cheia de surpresas, é mais uma ferramenta que nos ajuda a dar passos em direção a esse mundo que queremos construir.